AUTO-Consulting: Почему Nissan решил возродить Datsun? В чем философия этого бренда?
Жером Сэго: прежде всего, я хочу сказать, что Datsun – это не только часть истории Nissan, но и часть возрождения бренда. Мы определили, что Nissan может присутствовать на тех быстрорастущих рынках, где раньше не было автомобилей этой марки. Но для этого нужен доступный широкому кругу покупателей бренд. У Nissan была возможность, либо создать новый бренд для своих бюджетных моделей, либо использовать уже существующий. Исходя из этого, и нашего бизнес-плана «Nissan 88», мы решили дать вторую жизнь бренду Datsun. Эта марка вызывает уважение и доверие к себе. Кроме того, важно, что у Datsun есть ДНК Nissan.
АС: не все наши читатели знают о плане «Nissan 88», в чем, в двух словах, его суть?
ЖС: первая цель этого плана – достичь рыночной доли в мире – 8%. Вторая восьмерка – это 8% прибыли, которую должна получать компания.
Nissan поможет АвтоВАЗу вернуть себе первое место по продажам в Украине
Стали известны официальные подробности о бюджетном бренде Datsun
Объявлена стоимость первой модели Datsun
АС: Datsun – бюджетный бренд. Но у альянса RenaultNissan уже есть бюджетные марки. Например, Dacia, Lada. Для чего еще одна?
ЖС: Datsun – часть стратегии Nissan. В продуктовом ряду Nissan ниша бюджетных авто не занята. Кроме того, ни Lada, ни Dacia не являются японскими брендами.
Datsun рассчитан на покупателей, которые являются оптимистами и ищут автомобиль с привлекательным дизайном и по привлекательной цене. Но, когда мы говорим о привлекательной цене Datsun, мы не говорим, что это дешево. Мы ни в коем случае не собираемся экономить на качестве.
АС: то есть, с выходом на рынок Datsun, автомобили Nissan будут присутствовать в трех сегментах. Infiniti – в премиум, Nissan – в среднем, Datsun – в массовом. Какой процент в общем объеме продаж этих трех марок будет принадлежать Datsun?
ЖС: Datsun позволит нашим клиентам прийти в мир Nissan и соприкоснуться с нашим брендом, распробовать качество Nissan. А затем – приобрести автомобиль Nissan, и в последствии - достичь высшей ступеньки и стать владельцем Infiniti.
Что касается объемов продаж, то к 2016 году в общей структуре продаж всех наших брендов Datsun будет занимать треть. Это большие объемы и большие амбиции.
АС: вывод Datsun на рынок запланирован на 2014-й год. Сколько сразу выйдет моделей?
ЖС: да, на первую четверть 2014 года. На рынок сразу выйдут две модели.
АС: какого класса будут эти модели, где их будут производить?
ЖС: это будут не лимузины. Это будут доступные автомобили хорошего качества. О месте их производства пока говорить рано.
АС: вы уже работаете над дизайном этих моделей?
ЖС: да – в дизайнерских студиях Nissan над этим работают уже два года. В разработке дизайна будущих автомобилей Datsun участвует группа из 8 дизайнеров, включая и вице-президента Nissan по дизайну Широ Накамура. При разработке дизайна используется история этого бренда, дух моделей Datsun и симбиоз работы дизайнеров с наследием Datsun.
На что уже способен российский автопром
Первую модель Datsun сделают на платформе Lada Granta?
АС: на какие рынки вы планируете, прежде всего, выводить Datsun?
ЖС: Datsun – это глобальный бренд локального производства. Главные рынки для автомобилей этого бренда – Индия, Индонезия, Россия и Украина. Потому, что это быстрорастущие рынки. Старт продаж на этих рынках будет практически одновременным. Но продукты, которые выйдут под брендом Datsun, в разных странах будут разными.
АС: вы планируете использовать платформы уже существующих моделей Nissan или ВАЗ?
ЖС: об этом пока рано говорить. Кроме того, я знаю ваш следующий вопрос: будет ли это платформа Lada Granta…
Но мы можем сказать, что при создании автомобилей Datsun, мы будем использовать весь опыт и все ресурсы Nissan. И это то, почему альянс сильный – возможность использовать ресурсы всех участников альянса.
АС: то есть, не исключена возможность использования двигателей ВАЗ, ведь в это предприятие Nissan инвестировал большие средства?
ЖС: я смогу вам ответить ближе к началу продаж Datsun.
АС: вы планируете выпуск автомобилей Datsun на заводах Nissan или построите для выпуска Datsun отдельные заводы?
ЖС: мы будем использовать АвтоВАЗ, поскольку это крупная составляющая нашего альянса. Но это производство будет осуществляться под контролем Nissan. По философии Nissan контроль качества происходит на каждом этапе производства.
АС: если я правильно понимаю, у Украины нет шансов на сотрудничество с Nissan, хотя бы по производству Datsun?
ЖС: пока нет.
Новой Nissan Micra в Украине не будет?
Главные мировые премьеры Московского автосалона 2012
От редакции:
Как сообщил AUTO-Consulting глава представительства «Ниссан Моторс Украина» Андрей Нестеренко, автомобили возрожденного брэнда Datsun появятся в Украине в 2014 году. Это будут бюджетные автомобили, но с настоящим японским качеством. Ценовое позиционирование Datsun будет ниже, чем позиционирование новой Nissan Almera. Datsun может занять то место на украинском рынке, которое в свое время принадлежало Lada. И дилеры сейчас борются за то, чтобы представлять в Украине Datsun.
Nissan представил Almera, специально созданную для России
|
Возрождение Nissan своего бюджетного бренда Datsun, вызвало большой интерес. Во-первых, потому, что недорогим качественным автомобилям всегда рады. Во-вторых, обновленный Datsun совсем скоро будет в Украине. Чтобы узнать подробности из первых рук, корреспондент AUTO-Consulting побеседовал, с бренд-директором Datsun Жеромом Сэго.
