На что стоит обратить внимание при медиа-планировании на 2018 год: Авто новини від AUTO-Consulting - медиа

Интернет-ресурс информационно-аналитической группы AUTO-Consulting  
Новини CARS TRUCKS BUSES ЗНИЖКИ % Статистика офіційний Ford Mustang Mach-E
Пошук по новинам

Розширений пошук
Розділи
Головна
Новини
 Ринок автомобілів
 Акції в автосалонах
 Тест-драйви
 Статистика автопродажів
 Ринок автобусів
 Ринок вантажівок
 Військова техніка
 Виробництво автомобілів
 Законодавство
 Автобізнес LIFE
 Дилерська мережа
 Кредити/лізинг/страхування
 Автохімія
 Сільгосптехніка
 Авто-електроніка
 Ринок запчастин
 Ринок шин
 Мототехніка
 Поради власникам авто
Розмитнення авто
Підписка на новини


• Новини по темі: медиа
• Toyota Corolla получила новую мультимедиа
• Чем поразит новое поколение мультимедиа BMW iDrive 8
• Какие системы автомобиля отвлекают водителя от дороги. Тест 18 автомобильных мультимедиа
• Автоимпортерам на заметку. Есть ли альтернатива огромным медиа бюджетам в наружной рекламе?!
• Топ лучших автомобильных медиасистем 2019 года
• На что стоит обратить внимание при медиа-планировании на 2018 год
• Автоимпортеры. «Ноу-Хау» украинского медиа-планирования
• Ведущие украинские автожурналисты обсудили ситуацию на медиарынке с топ-менеджерами "УкрАвто" и "Укравтопрома" (обновлено)
• Chevrolet представила новую мультимедиа-систему MyLink
• Мультимедиа устройство в авто Android 2DIN до конца года можно купить со скидкой 20%
Ще по медиа...
Новини від AUTO-Consulting
Всі новини по темі - Україна

На что стоит обратить внимание при медиа-планировании на 2018 год

ринок автомобілів | Опубліковано - 2017-10-11 15:15:54 (9172 разів прочитано)
На что стоит обратить внимание при медиа-планировании на 2018 год - медиа Статья об эффективности различных рекламных носителей, опубликованная на AUTO-Consulting, получила большой резонанс. По мнению наших читателей, в ней были подняты правильные проблемы, но не содержалось рекомендаций, как же с ними бороться. Поэтому мы задали все поступившие вопросы ее автору. Как и в прошлый раз, публикуем его взгляд без редакторских правок и наших оценок.
«Ноу-Хау» украинского медиа-планирования. Часть 1


Уважаемые, читатели!

Постараюсь исправить эту ситуацию и напишу, на что я бы обратил внимание при планировании медиа активности и конкретные рекомендаций на будущий год. Также изложу идеи, предложения, свое виденье решения проблемы. Возможно, что-то Вам будет интересно услышать и подойдет в работе.

На что стоит обратить внимание в 2018 году:

1. Дальнейшая девальвация валюты

Закон о Госбюджете на 2018 год, внесенный МинФином, подразумевает следующий валютный коридор - 27,83 - 34 грн. за 1 USD. Уже сейчас большинство игроков рекламного рынка индексируют свои цены с учетом макроэкономических показателей бюджета или закладывают курсовые риски в связи с привязкой большой части затрат к валюте - это ТВ и другой медиа контент, бумага и печать, топливо, гонорар ведущим, Google и Facebook. И цены 2018 года на основные медиа каналы, как это уже анонсировано экспертами, Вас сильно удивят. Максимально фиксируйте стоимость, свои риски и будьте внимательны с текстом контрактов, уделяя внимание деталям (и мелкому шрифту). Многие посредники, ссылаясь на владельцев рекламных площадок, могут изменять суммы в течение года.

2. Некоторые "аспекты" с наружной рекламой

Здесь стоит уделить внимание двум проблемам.

Первая - это сокращение инвентаря и нелегальные конструкции. В этом году Киевсовет принял законодательные ограничения, которые приведут к сокращению более 50% конструкций в 2018 и соответствие городских норм европейской практике. Уже ряд городов подхватили этот тренд. Плюс идет ожесточенная борьба КП Киевреклама с незаконными конструкциями (форматами) - их уже больше 20% в Киеве согласно онлайн базы и каждый день происходит демонтаж, даже технику закупили дополнительно для этой цели. Если кто не знал, то суперсайты (огромные баннеры на фасадах) почти все вне закона (больше 37 тыс. из 44 тыс. согласно ФБ Киеврекламы). Обидно, когда 850 м2 твоего баннера снимают с фасада и ты потом пытаешься как-то вернуть 100 тыс. грн. за печать. Чтобы не попасть впросак и не краснеть перед руководством, читайте и смотрите эти ссылки:
Онлайн база рекламных конструкций Киева
Сайт КП Киевреклама

Вторая проблема - инфляция этого медиа формата! Сокращение инвентаря уже с сентября этого года привело к существенному удорожанию в зависимости от локаций и городов. Это только "цветочки", а "ягодки" нас ждут в 2018 году, учитывая концентрацию больше 70% рынка в руках нескольких игроков, стоимость размещения гарантированно вырастет в будущем году на 25-50%. Операторы сейчас тестируют новые цены, наблюдая реакцию рынка.

Пункт 1 и 2 в украинских экономических реалиях еще больше снижают эффективность масс-маркетинга для АвтоБизнеса и заставляет искать эффективные решения с фиксированной стоимостью в течение года. Вы же помните, что из 15 млн аудитории 18+ покупают новые авто меньше 0,5%. И на демографию в новом году будет давить последствия июльского БезВиза - еще больше Украинцев выедут на заработки (учебу) за границу, один из самых экономически активных слоев населения. Это сокращает и без того мизерный рынок покупателей.

3. Украинские законы и маркетинг

Я уверен, Вы все в курсе закона о льготном акцизе и его нормах, об этом много писал Автоконсалтинг, так вот в связи с переносом норм Евро 6 в новом году продолжится давление на продажи автомобилей среднего ценового сегмента. Благодаря БезВизу еще больше людей смогут поехать и купить авто в Европе. Что касается авто с евро-номерами, то давление на этот сегмент продолжится, а возможно стоит ждать еще и новых законов, которые закроют лазейки и предоставят выход из сложившейся ситуации. Ждем! Я думаю это должно существенно повлиять на спрос авто нижнего ценового сегмента.

В течение года мало игроков использовали эти поводы в рекламных кампаниях, а зря! Это то, чем живет украинский покупатель: выбор, альтернативы, страхи. И нужно с этим работать, обыгрывать в коммуникациях, использовать в креативе. А если подключить еще и банки с кредитованием, то можно запустить в массы очень интересные проекты. Подумайте над этим в 2018 году.

4. Живите реалиями Украины

Мировой опыт - это хорошо и иногда можно что-то позаимствовать оттуда. Но то, что сейчас происходит в Украине, еще ни в каких учебниках не описано. Трехразовая девальвация с потерей территорий, миграция населения, гипер-инфляция, реформы целых отраслей, Ассоциация - все очень сложно и не имеет простых решений. Нужно изучать своего Клиента, я об этом писал в прошлой статье.

Плюс культурно мы все очень разные. Нужно внимательно подходить к советам западных маркетологов и их креативу. Там абсолютно другая жизнь, проблемы, чувство юмора, потребности. Прожив почти 7 лет за границей (страна из G7), я понял, что отличия между нами огромные! Нашего покупателя меньше интересуют эмоциональные слоганы, экология, и замысловатый креатив "из-за бугра". У нас "правит балом" рациональность, экономичность, конкретика, выгода и экономия!

Будьте ближе к нашему менталитету.

5.Digital, он же Online, он же Интернет

Я не эксперт этого бизнеса и не привык комментировать то, в чем слабо разбираюсь. Поверьте, это целая наука, современная, новая и многим, как я вижу, до конца непонятная. Есть огромные плюсы, а есть то, что настораживает и раздражает.

Рынок интернет-рекламы напоминает большой базар, на котором всевозможные агентства и посредники торгуют трафиком. Но не все знают, что 50% оплаченного трафика генерируется ботами. Наш партнер WOG уже комментировал ботов в соц-сетях на своем опыте. Также есть еще и понятие качества трафика, которое зависит от платежеспособности аудитории, а "холостой" трафик снижает эффективность Вашей РК.

В Украине аудитория интернет пользователей растет, но и способы защиты от рекламы становятся изощреннее (у меня 2 года стоит AdBlock). Мы все пользователи Интернета, и всех нас раздражает одно и тоже! Зачем вызывать "неконтролируемую агрессию» у потенциальных Клиентов!? “Коалиция за лучшую рекламу” назвала 6 форматов для десктопа и 12 для мобильных сайтов, которые находятся "ниже порога приемлемости для потребителя". Советую изучить внимательно эти форматы. Плюс Google взялся за навязчивую рекламу в смартфонах, и будет понижать сайты в мобильной поисковой выдаче.

Пользуясь Вашим вниманием хотел поделиться и своим предложением для Автобизнеса:

Identity Invest - Медиа для Автомобилистов.



Наши проекты - это медиа вне дома. Данный канал коммуникации БЛИЖЕ ВСЕГО к точке продаж автомобиля, в отличии от других медиа: Интернета, ТВ, Прессы. Но одновременно наш сегмент рекламы побуждает взаимодействовать с Вашим Брендом в Интернете: инициирует поиск информации об акциях, специальных предложениях или толкает Вас узнать больше о новинке модельного ряда. Некоторые наши объекты водитель ОБЯЗАН посещать, чтобы передвигаться на авто - это гарантирует постоянный контакт с Вашей рекламой.

Почему стоит включить нас в свой медиа бюджет 2018?

1. Наша Аудитория - наиценнейший медиа-актив! Уникальная особенность наших партнеров!

Будьте ближе к своим потенциальным Клиентам:
- 530 тыс посетителей в сутки посещают 60 ТЦ и 50 премиальных АЗК
- 99,5% наших посетителей - это аудитория 18+
- 70% наших посетителей мужчины
- 65% приехали на авто.
- 47% автовладельцев приехали на автомобиле дороже 20 000 USD
- 31% приехали на авто стоимостью 10-20 000 USD

На что стоит обратить внимание при медиа-планировании на 2018 год - медиа

2. Охват. 115 наших объектов расположены в 40 городах Украины, предоставляя Вам медиа-платформу для общения с 5 млн активными драйверами Украины!



3. Стоимость. 165 тыс грн без НДС в месяц при разовом размещении, или 1,5 млн грн без НДС в год (с ежемесячной оплатой 125 тыс грн) - без возможности пересмотра цены в течении контракта! 100% финансовая гарантия стабильности в 2018. Это размещение на 1000 видео экранах с огромной частотой (от 8 до 15) показов в час! Плюс Ваш аудио ролик выйдет больше 50 раз в течении суток по радио торговых центров! На 2018 год осталось ТОЛЬКО 5 пакетов (из 10 возможных). Уже сегодня этот бюджет эквивалентен 15-16 щитам (6*3м) в Киеве, а годовое размещение - это альтернатива месячному бюджету из 240 щитов в 20 крупных городах Украины с учетом печати!

Для автобизнеса Столицы - мы предлагаем 50 премиальных АЗК WOG и OKKO. Ваш видео контент выйдет 300 раз в сутки на 120 экранах, отлично дополнив радио рекламу Вашего Бренда. Стоимость - 60 тыс. грн. без НДС в месяц при разовом размещении, или 450 тыс. грн. без НДС (с ежемесячной оплатой 37 500 грн.)

4. Все включено! Мы максимально постарались, чтобы Вам было удобно работать с нами без дополнительных финансовых издержек. Весь аудио/видео контент для Вашего размещения мы изготовим БЕСПЛАТНО, для каждого из наших проектов. Не надо переживать о дополнительных или скрытых затратах - Вы платите ТОЛЬКО за размещение. Вам достаточно переслать нам весь материал, который у Вас есть, заполнить бриф и наши фрилансеры все выполнят.

Для годовых Клиентов у нас разработаны ОСОБЫЕ УСЛОВИЯ:
- Изготовление контента каждый месяц, чтобы наши посетители всегда видели и слышали что-то новое от Вашего Бренда!
- Если в этом месяце Вам не нужно менять контент, мы изготовим его для Ваших других проектов/задач.
- В течение года Вы можете использовать наш профессиональный квадрокоптер с пилотом для Ваших ивентов, презентаций и корпоративных задач! Более 60 минут аренды включено в контракт.

5. Эффективность, подтвержденная исследованиями.

Хотел поделиться с Вами интересными исследованиями, которыми пользуюсь в работе.

- IVOX Ukraine (2012) - Наиболее заметная реклама в ТЦ по мнению интернет пользователей

На что стоит обратить внимание при медиа-планировании на 2018 год - медиа

Смотрите полное исследование - здесь

- Наше совместное исследование эффективности с телеканалом X-SPORT (xsport.ua) в 2017. Наши проекты дают существенный результат в Digital, особенно Mobile (+30-50%) с подтверждением результатов от Google Analytics.

На что стоит обратить внимание при медиа-планировании на 2018 год - медиа

Больше отзывов о нашей работе и конкурентных преимуществах формата Вы найдете у нас на сайте ii-ua.com

Будем рады видеть Вас среди наших Клиентов!

Дмитрий Смоланов
Управляющий партнер
Identity Invest
FaceBook     Twitter     email     Telegram   Підпишись на канал в Telegram


Підпишись на новини на пошту
Новини по темі - Україна Всі новини по темі ринок автомобілів


Цікаве по темі...
• Великий український автохолдинг запустив продаж вживаних автомобілів з гарантією
• Яким буде нове покоління Renault Duster
• Українським прокурорам і поліцейським передали 50 нових Toyota Land Cruiser Prado
• Яким буде авторинок, коли почнуть домінувати електромобілі. Приклад Норвегії
• В Україні з'явився перший автомобіль, надрукований на 3D-принтері
• В Україні з’явився один з найдорожчих електрокросоверів
• Чим здивував Женевський автосалон 2024
• На український ринок поставлять велику партію найдоступніших пікапів
• Renault анонсувала конкурента Qashqai
• Як скасування ПДВ вплине на ринок електричних вантажівок? Думка операторів
• Які нові моделі пікапів з’явилися на українському ринку
• Середній розмір автомобіля в США та Європі більший, ніж будь-коли
• Стала відома ціна першого електромобіля Xiaomi
• Що не так з Tesla Cybertruck?
• Foton Tunland 4x4 допоможе подолати дефіцит пікапів в Україні
Головні новини
• Чому Apple закрила автомобільний проект?
• Які цікаві світові новинки представлені за останній тиждень
• В Україні стартують продажі великих туристичних автобусів Temsa HD
• Мерія Лондона буде передавати авто, що здані на утилізацію. На черзі - перші 50 швидких
• Для Ford Trucks доступний повний асортимент олив Opet
• Уряд затвердив механізм підтримки виробничих проектів. Які інвестори можуть розраховувати на компенсації витрат
• На шасі DAYUN виконали автомобіль для обслуговування та ремонту контактних мереж
• Iveco розширює партнерство ще з одним виробником
• В Україні стартувала сервісна акція на Renault «Обслуговування підвіски з вигодою до 25%»
• Заряджена легенда: У чому переваги офіційного Ford Mustang Mach-E перед версіями з ринку США
• Які шедеври світового автопрому створив Марчелло Гандіні
• Стало відомо, хто сприяв підписанню меморандуму Міноборони з південнокорейським виробником пікапів
• ООН придбала машини для розмінування Харківщини
• Ford Trucks та IVECO підписали Меморандум про взаєморозуміння
• Стала відома ціна першого електромобіля Xiaomi
• Європарламент схвалив нові стандарти викидів Євро-7
• Український виробник пропонує сток дорожніх комбінованих машин МДКЗ на базі JAC N120
• На автомобілі SEAT 2023 року діють спеціальні ціни
• У Вінницю поставили 2 автобуси VDL
• Українські виробники пожежної автотехніки опинилися на межі банкрутства через зупинку закупівель ДСНС
Всі новини...

Авто- мото- музеї та колекції України
«Фаетон» Запорожжя
«Ретро Гараж» Львів
«Винтаж Гаражъ» Дніпро
«Машини часу» Дніпро
Музей КПІ Київ
Harley-Davidson Kyiv
«Мотомір» Камєнскоє
Ретромотомузей Львів
Zastava Умань
Мотоколекція OldCarService Київ
Гараж Януковича
Мотоколекція Берегово
Ретро музей Карлівка
Колекція Львівських мопедів
100 екземплярів за 100 років

Заводи, де виробляють
Ваші машини
Український авторинок за 100 років
ЗАЗ 2009 р., Як роблять ZAZ Forza 2011 р., ЗАЗ 2017 р.
Богдан (Черкасы), 2009, 2013, 2019 рік
Богдан JAC, Богдан-МАЗ
АвтоВАЗ
ЛуАЗ, ЛуАЗ 2016
Черкаський Автобус 2003, 2016 рік
КрАСЗ
Що залишилося від ЛАЗу
Що залишилося від КМЗ
Що залишилося від ХВЗ
Що залишилося від ЛМЗ
Єврокар
ЧАЗ
Часов-Яр
Історія КМЗ
Завод ім. Малишева
Київський БТЗ
Перший український автозавод
Велосипеди України
Audi
Jaguar Land Rover China
Peugeot
Porsche
Volvo
FSO
KIA Slovakia KIA Russia KIA Korea
Lamborghini
MG
BYD
Chery, Chery 2016
Geely, Emgrand EC8, Emgrand GC9
Great-Wall, 2012 рік
FORD Otosan
MAN & Neoplan Туреччина
IVECO
MAN
Scania Сідертельє
ГАЗ, ГАЗ 2010
УАЗ

Лічильники


SHALB  
Secured  




Купить машину на автопродаже? Автобазар Украины.

Популярні новини
• Потужний український виробник автобусів реформував виробництво і отримав експортний контракт на 2024 рік
• Стали відомі подробиці нової версії САУ "Богдана"
• Вінничина отримала 30 автобусів українського виробництва
• В Сумах стартувало виробництво міських автобусів
• Великий український автохолдинг запустив продаж вживаних автомобілів з гарантією
• В Україні знайшли рідкісну мотоколяску Київського мотозаводу
• В Україні з`явився ще один виробник автокранів
• В Урядових колах заговорили про 10% податок на купівлю авто
• Українським прокурорам і поліцейським передали 50 нових Toyota Land Cruiser Prado
• В Україні з’явився один з найдорожчих електрокросоверів
• В Україні пропонується вся лінійка автобусів та електробусів Otokar
• У лютому український авторинок продовжив зростати. Статистика продажів
• Чим здивував Женевський автосалон 2024
• На український ринок поставлять велику партію найдоступніших пікапів
• Українські виробники пожежної автотехніки опинилися на межі банкрутства через зупинку закупівель ДСНС
Акції у дилерів...
• В Україні стартувала сервісна акція на Renault «Обслуговування підвіски з вигодою до 25%»
• На автомобілі SEAT 2023 року діють спеціальні ціни
• У дилерів Volkswagen доступна партія кросоверів VW T-Roc за спеціальними цінами
• На популярні моделі Mazda в Україні діють спеціальні цінові пропозиції
• Сезон ваших переваг. В Україні ще доступні автомобілі BMW 2022 та 2023 років виробництва за спеціальною ціною
• Характер, що надихає. BMW 3 серії в наявності за спеціальною ціною
• В березні на Renault Koleos та Renault Captur діють акційні ціни
• Акція від Opet для СТО, Автомагазинів та Підприємств з власним парком техніки
• Розпочни сезон з Honda. На мотоцикли Honda діють спеціальні ціни
• На динамічний фастбек PEUGEOT 408 2023 року знижено ціни
• Сезон ваших переваг. На автомобілі BMW 2022 та 2023 років виробництва діє спеціальна пропозиція
• Спільна акційна пропозиція від Opet та АВТЕК
• 7-місний кросовер Mazda CX-9 доступний по спеціальній ціні від 1 539 500 грн.
• На Mazda CX-5 діє спеціальна цінова пропозиція
• Renault в Україні запускає вигідну сервісну акцію по заміні оливи двигуна
Авто історія
Історія АвтоЗАЗа
Історія Богдан/ЛуАЗ
Історія Черкаський автобус
Історія КМЗ / КМЗ 75 років
Музей Audi
Історія NSU
Музей BMW
Музей Citroen
Історія Citroen
Музей DAF
Музей Ferrari
Музей Fiat
Музей MG
Музей Peugeot
Історія Dangel 4x4
Історія Jeep
Музей Porsche
Музей Volvo
Парк Ferrari World Park
ВАЗ-2101 "Копійка"
ВАЗ-2121 "Нива"/LADA 4x4
LADA Sport
ГАЗ-24 "Волга"
ЛуАЗ-969
ЗАЗ-965
Перший український мотоцикл
Найперша мотоколяска К-1В
Перший київський мотоцикл К-1Б
Всі модели ЛМЗ
Історія Mini
Музей в Брюселі
Музей в Турині
Музей в Пекині
Музей в Шанхаї
Гараж Князя Монако
Авто королів XX сторіччя
Гараж Януковича
Китайський автопром
Турецький автопром
Корейський автопром
Авто II світової війни
Автівки Великої Перемоги
Авто Ленд-ліза
Лімузини російських вождів
Київський тролейбус
Київський автобус
Перші українські тролейбуси
Київський швидкісний трамвай
НТУ - 75 років
Перші авто та автоСМІ в Україні
ТОП10+ найстаріших автомобілів в Україні
Автономера Київа за 116 років
Статистика українського авторинку за 100 років
Скільки авто було продано в Незалежній Україні

Великі особистості Андре Сітроєн, Джорджетто Джуджаро, Луїджи Колані, Фердинанд Порше, Марчелло Гандіні, Mr. Dream Car Олексій Сахновський, Свємпа, київлянин Володимир Вєклич, Філіп Прибилой Д4
 
Зв'язок
Тел.: +38 063 233 43 31
Пишіть нам >>>
Зробити стартовою | У вибране
Експорт новин |
Реклама на сайті
Роздрук, збереження, переклад іншою мовою або носій матеріалів, опублікованих у новинах AUTO-Consulting, допускаються лише для особистого використання. Інше використання матеріалів (зокрема, часткова чи повна публікація) допускається лише з дозволу ІАГ AUTO-Consulting. Використання матеріалів www.autoconsulting.com.ua допускається за наявності гіперпосилання на www.autoconsulting.com.ua.