«Ренолюция» логотипа. Почему и как обновился логотип Renault?
рынок автомобилей | Опубликовано - 2021-03-16 13:06:23 (1576 раз прочитано)
Кто-то сразу вспоминает о Renault, заприметив ромб? И это не зря! Логотип в виде этой геометрической фигуры олицетворяет бренд с 1925 года, и менять ее никто не собирается! Это подтверждает новая версия логотипа, которая была представлена в январе и внедрена несколько дней назад. Жиль Видаль, директор по дизайну Renault, рассказывает, почему и как появился новый логотип.
Новый логотип впервые был продемонстрирован во время презентации стратегии «Ренолюция» (Renaulution). Первой моделью с новой эмблемой на радиаторной решетке стал Прототип Renault 5. Положительные отзывы аудитории убедили руководство Renault официально утвердить новую эмблему. Логотип постепенно начинает внедряться в жизнь.
Жиль Видаль, директор по дизайну Renault: «Ромб — это одна из самых известных форм как в нашем мире, так и в мире автомобилей. Он представляет собой простую геометрическую фигуру, изображающую сильный, волевой характер. Задача состояла в том, чтобы обновить эту форму, придав ей новое, современное значение, с которым наш бренд будет двигаться в будущее».
Новый логотип начинает новую эру для бренда
За свою историю Renault несколько раз меняла свой фирменный стиль. Однако одна вещь всегда оставалась неизменной с 1925 года - мгновенно узнаваемый логотип в форме ромба, ставший символом бренда.
Эта геометрическая фигура привлекла внимание Луи Рено благодаря своим углам, которые соответствовали формам капотов того времени. С тех пор дизайн логотипа Renault менялся восемь раз! Новая версия стала девятым вариантом. Все это демонстрирует стремление бренда идти в ногу со временем.
Предыдущая версия эмблемы Renault, созданная в 1992 году и обновленная в 2015 году, начала устаревать. По словам Жиля Видаля, разработка нового варианта велась с 2019 года. Логотип должен был соответствовать задачам, которые стоят перед современным глобальным брендом, и отражать его разносторонний характер, в том числе в цифровом мире. «Баланс между наследием бренда и началом новой эры, символ будущего» — недавно представленный логотип стал современнее и ярче, он призван изменить прежние представления о бренде.
«Впервые он был воплощен в Прототипе Renault 5. Мы отнеслись к этому, как к очень важному эксперименту. Большую роль при принятии решения о внедрении нового логотипа сыграли воодушевление и очень положительные отзывы, которые мы получили», - говорит Жиль Видаль.
Культовый ромб
Жиль Видаль считает, что эта универсальная геометрическая форма ромба олицетворяет суть Renault. «Мы переосмыслили его, сохранив культовую форму, но сделали более простым и содержательным. Это неподвластная времени эмблема без избыточных акцентов и красок, но с современными линиями, которая является неотъемлемой частью истории нашего визуального стиля», — объясняет Жиль Видаль.
Компания Renault уже использовала подобные линии для дизайна своего логотипа в 1946, 1959 и 1972 годах. Но Жиль Видаль, который не гонится за модой, объясняет, что «линия — это символ рассказа, истории, симбиоза, цикла, пути между двумя переплетенными ромбами, что создает оптический эффект взаимодополняемости и непрерывного движения». Примечательна не только форма, но и сам символ чрезвычайно выразительный.
Лаконичный, без подписи или типографики, новый логотип был разработан, чтобы все время быть в движении. Плоская форма облегчает анимацию логотипа, например, на видео или в цифровых медиа, а также на автомобилях для их презентации.
Новый логотип постепенно появится на всех автомобилях Renault. «К 2024 году новый логотип станет неотъемлемым атрибутом всего модельного ряда Renault», — заключает Жиль Видаль.
Распечатка, сохранение, перевод на другой язык или носитель материалов, опубликованных в новостях AUTO-Consulting, допускаются только для личного использования. Другое использование материалов (в том числе, частичная либо полная публикация) допускается только с разрешения ИАГ AUTO-Consulting. Использование материалов www.autoconsulting.com.ua, допускается при наличии гиперссылки на www.autoconsulting.com.ua.
